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Conseil & études

Etude prospective "Winning the new Africa" pour Pernod Ricard

Le contexte

Client : Breakthrough Innovation Group (cellule prospective de Pernod Ricard)
Dates : mai-juillet 2013

Pour répondre à une demande du Breakthrough Innovation Group (cellule prospective du groupe Pernod Ricard), Collateral Creations a effectué un travail de fond visant à décrypter les nouveaux codes de socialisation en Afrique et leur impact au sein du continent et à l’international. L’idée générale de cette étude étant de mettre en avant et d’analyser les dynamiques majeures d’une Afrique nouvelle et émergente. Nous avons, également dégagé des particularités propres au continent, comme notamment la notion de « convivialité ». Ce projet a été conçu pour permettre d’identifier les potentiels facteurs de socialisation qui pourraient influencer d’autres régions africaines ou d’autres pays dans les 5-10 années à venir.

Cette étude s’est concentrée sur sept villes Africaines (Dakar, Accra, Abidjan, Lagos, Luanda, Johannesburg et Nairobi) qui ont été sélectionnées à l’issue d’un travail préparatoire et selon de critères démographiques, économiques et sociaux.

Un important travail de recueil d’informations, d’analyse et de conseil a alors été mis en place pour fournir au client une étude complète composée de 14 livrables.

Les objectifs principaux étant :

  • de dégager les dynamiques majeures du continent
  • d’identifier les nouvelles tendances et les signaux faibles dans l’art, la mode, la musique, le cinéma, le sport, les médias et les réseaux sociaux.
  • de définir l’image de l’Afrique à l’étranger, et plus particulièrement en Europe, aux Etats-Unis, au Brésil, en Chine et en Inde.
  • de localiser les zones d’influences majeures en Afrique -vers l’étranger ou au sein du continent.
  • de dégager des particularités africaines, comme la convivialité.

Méthodologie

Pour effectuer ce travail d’ampleur, nous avons élaboré :

  • une collaboration avec 9 experts pour définir les priorités et les axes du projet
  • un travail de recherche et d’analyse de fond réalisé par 3 experts aux compétences complémentaires.
  • une étude des nouvelles tendances réalisée par 5 experts thématiques et complétée à l’occasion de tables rondes.
  • une recherche parascientifique qui a sondé plus de 84 médias.
  • un travail de cartographie effectué par un graphiste.